鄱阳湖景区新媒体运营服务采购

**湖景区新媒体运营服务项目
直接委托公告

为做好**湖国家湿地公园冬季旅游营销和线上品牌传播工作，经研究，**湖景区新媒体运营服务项目采用直接委托方式实施，****集团承接。现将有关事项公告如下。

一、项目概况

（一）项目名称：**湖景区新媒体运营服务项目。

（二）采购人：****。

（三）受托单位：****。

（四）服务期限：2026年12月1日至2027年2月28日，共3个月。

（五）项目预算：人民币150000元（大写：壹拾伍万圆整），其中服务费100000元、流量投流费50000元（包干使用）。

（六）资金性质：企业自有资金。

二、服务内容

（一）官方账号运营。

负责抖音、视频号、小红书全平台官方主账号、副账号的全流程运营，包含内容策划、拍摄制作、发布运维和评论维护，**周期内更新不少于60条。主账号定位景区官方主阵地，每周2条、月均约8条，承担景区形象、节点专题和创意精品视频，塑造品牌形象；副账号定位流量引流与互动，每周3条、月均约12条，承担热点跟进、营销事件切片和日常轻量化短视频。内容与三个活动季节点同步：2026年12月“鄱湖冬栖﹒候鸟观赏季”，围绕候鸟、草海推出日常内容与活动切片，呈现观鸟、研学、摄影采风体验；2027年1月“岁末乡味﹒湿地刨猪宴民俗季”，推出民俗体验、团聚休闲选题，面向家庭、团体客群呈现年味与度假内容；2027年2月17日至3月3日“新春鄱湖﹒年味民俗狂欢季”，推出新春年味、市集打卡选题，配合节庆现场纪录与话题切片。官方账号内容与IP账号、品牌宣传视频联动推广。

（二）品牌宣传视频。

结合重大节假日和关键营销节点，制作品牌宣传视频不少于9条，单条时长不少于1分钟，包含选题策划、脚本撰写、现场拍摄和剪辑包装全流程。选题对应三个活动季及全周期品牌形象，分别为：候鸟生态形象片，依托高空观鸟台、观湖长廊和草海滩涂栖息场景，呈现冬季生态亮点与万鸟齐飞景观；冬日草海露营，以日落、草海旷野和露营场景为主线，营造治愈系度假氛围；候鸟生态科普，呈现观鸟科普、摄影采风、亲子研学等体验；刨猪宴乡土民俗体验，呈现原生态农家土猪宴、乡土美食与年味民俗；冬日团聚亲友游湖，结合草海观光、候鸟打卡与亲友团聚休闲；赣北非遗乡土民俗，围绕乡土民俗、美食体验和地方人文故事展开；新春鄱湖年味，呈现非遗民俗展演、新春年味市集和打卡布景；元宵民俗互动，呈现民俗互动体验与传统年味；景区品牌形象片，综合景区风光、生态、人文与游玩体验，用于对外集中展示。具体脚本和排期由双方书面确认后执行。

（三）文旅IP账号孵化。

依托湿地风光、渔耕文化和候鸟**，孵化3个差异化文旅IP账号，**周期内合计更新不少于108条，每个账号36条，并提供包含账号定位、人设、内容规划、排期和运营策略的全套孵化方案。三个账号的定位为：**湖渔趣记，湖区渔俗体验IP，以渔技艺、渔俗互动为主线，实拍渔事体验、游客参与打卡和渔趣挑战；**湖候鸟乐园，候鸟生态展演IP，以候鸟乐园、“百雁齐飞”王牌节目为核心，主打大场面震撼实拍和展演高光镜头；鄱湖精灵剧场，剧情剧场IP，以湿地花鸟鱼为灵感演绎精灵主题情景短剧，呈现剧场演出高光片段、演员与游客沉浸式互动、角色巡游和现场快闪。阶段性目标为账号平均粉丝量不低于10000，5万以上播放不少于25条、10万以上播放不少于15条。上述指标基于文旅类新媒体账号冷启动的行业经验值设定，属努力目标，不作为硬性保底承诺。

（四）人员配置与驻场安排。

项目配置5人。统筹1人，负责项目整体规划、采购人对接、跨部门协同、进度管控、全周期数据复盘和项目风险兜底；编导1人，负责选题策划、脚本撰写、IP人设打磨、拍摄统筹执行和投流策略制定；摄影1人，负责现场拍摄、素材初检整理和素材库搭建，在景区驻地服务3个月，驻场办公场地及食宿由采购人协调提供；后期2人，负责视频剪辑、调色包装、字幕动效制作、成片输出和交付文件归档。

（五）配套运营服务。

包含账号发布、流量投流执行、月度及全周期数据复盘、全账号评论区巡检维护和内部素材库搭建。**期满，向采购人完整移交3个IP账号矩阵、项目素材库、全周期数据复盘报告和投流策略文档。

（六）费用构成与投流安排。

项目总预算150000元。服务费100000元，涵盖全平台官方账号运营、9条品牌宣传视频策划制作、IP账号孵化，5人团队3个月人力成本及项目管理费用，以及拍摄设备使用、素材库搭建、周期数据复盘和评论区维护费用。投流费50000元包干使用，官方账号、品牌宣传视频和IP孵化实际产出合计不少于177条，基础投流后的结余资金统一划入优质内容追投池，在50000元总额内统筹调配，不另行增加费用。

三、委托方式

本项目采用直接委托方式，****集团按本公告确定的服务内容和交付要求组织实施，具体权利义务以双方签订的书面合同为准。

四、其他事项

（一）受托单位应按周报送内容排期和执行进度，按月提交数据复盘报告；驻场人员办公场地及食宿由采购人负责协调。

（二）项目执行中的选题、脚本和排期以双方书面确认的结果为准，未经确认的内容不得对外发布。

附件：**湖景区新媒体运营服务方案

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2026年11月15日